On respire enfin chez TikTok ! Après des années de suspense, un accord historique assure la pérennité de la plateforme. Mais attention : pendant que la stabilité revient d’un côté, Meta et Instagram bousculent les règles du jeu avec des restrictions sur les liens et une méfiance croissante envers le contenu « naturel ». Voici l’essentiel de votre veille.
Le Fait : Un accord majeur a été trouvé pour permettre à TikTok de continuer ses activités aux États-Unis. Les données seront hébergées par Oracle et le contrôle reviendra à un consortium incluant Silver Lake, répondant aux exigences de sécurité américaines.
L’Impact : Pour les annonceurs, c’est la fin du « risque plateforme ». Les budgets peuvent être engagés sur le long terme sans peur d’un bannissement soudain.
Le Fait : Adam Mosseri (CEO d’Instagram) a prévenu cette semaine que l’IA est désormais capable d’imiter parfaitement le contenu « imparfait » et « authentique ». Instagram va donc pivoter vers des signaux de vérification humaine plutôt que de simples labels.
L’Impact : Les marques ne pourront plus seulement miser sur le look « pris sur le vif » pour paraître humaines. La vérification d’identité et l’engagement réel (DMs, interactions) deviennent les seuls vrais gages de confiance.
Le Fait : Meta teste actuellement une restriction majeure : les pages Business non-vérifiées pourraient être limitées à seulement 2 liens organiques par mois. Pour poster plus, il faudra souscrire à Meta Verified.
L’Impact : Si ce test se généralise, c’est un coup dur pour les médias et l’e-commerce. Le « Pay-to-Play » s’étend désormais au simple partage de son propre site web.
Le Fait : Google déploie un protocole permettant d’acheter des produits directement dans l’IA (Gemini ou AI Mode) sans jamais quitter l’interface. Shopify est déjà intégré au niveau des données.
L’Impact : On passe du marketing de l’attention au marketing de l’agent. Votre catalogue doit être parfaitement structuré pour que l’IA de l’utilisateur puisse finaliser l’achat de manière autonome.
Le Fait : LinkedIn lance un nouveau format premium : les Reserved Ads. Elles permettent aux marques de « bloquer » la première position du fil d’actualité sur des journées spécifiques pour une visibilité maximale.
L’Impact : C’est le format idéal pour les lancements de produits ou les événements majeurs en B2B. LinkedIn s’approprie les codes de la TV (le « prime time ») pour le digital.
Et vous ?
Qu’est-ce qui a été le plus marquant pour vous cette semaine dans votre marketing / acquisition / contenu / IA ?
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